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경영 분야 동명사형(~ing) 단어 활용 증가와 이해관계자 소통
빠르게 변화하는 경영환경 속에서도 성장하는 글로벌 기업들의 움직임에 주목하고 있는 경영관리 분야에서 최근 영어의 동명사형 어미(~ing)를 붙인 단어들이 많이 눈에 띄고 있습니다. 예를 들면, 최근 ‘브랜딩’이라는 단어를 제목에 포함시킨 책들이 쏟아져 나오고 있습니다. 이밖에도 스토리텔링을 비롯해 오가나이징(organizing), 커스터마이징(customizing) 등과 같은 다소 단어들도 점차 늘어나고 있습니다. 동사를 활용하여 명사로 쓰는 것은 영문법에 따른 것으로 전혀 새로울…
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팝-타르트 마스코트 스토리텔링의 다크 유머
최근 페이스트리 브랜드 팝-타르트가 미국 대학미식축구 보울게임(Bowl game)에서 다크 유머에 담아 소개한 ‘먹을 수 있는 마스코트(edible mascot) 스토리가 인터넷 밈(meme)으로 떠올랐습니다. 팝-타르트 마스코트가 우승팀 선수들을 먹이기 위해 자발적으로 대형 토스터기 속으로 들어간다는 다크 유머는 ‘재미있다’는 반응과 ‘끔찍하다’는 반응을 함께 이끌어내며 팬들의 높은 참여(engagement)로 이어졌습니다. 이번 글에서는 팝-타르트 마스코트 스토리텔링의 다크 유머와 식음료 브랜드로서 안고 있는…
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‘만리장성’에 부딪친 브랜드 행동주의
브랜드 행동주의가 맞이한 도전 브랜드 행동주의(brand activism)는 기업이나 브랜드가 정치사회적인 쟁점에 적극적으로 입장을 밝히고 행동을 취하는 경향을 뜻합니다. 지속가능성을 위해 노력하던 글로벌 기업들이 최근 중국에서 거센 도전을 받고 있습니다. 중국 신장 위구르 자치구에서 생산된 면화 사용 중단을 선언한 글로벌 패션기업들을 대상으로 중국 소비자들이 불매운동을 벌인 것입니다. 불매운동의 대상은 H&M을 비롯해 세계 면화산업의 지속가능성을 목표로한 비영리 단체에 가입한…
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