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스포티파이 연말결산 캠페인: PR관점
매년 12월 첫째 주에는 글로벌 음악스트리밍 플랫폼 스포티파이의 연말결산 (Spotify Wrapped) 캠페인이 펼쳐집니다. 이 캠페인은 스포티파이로부터 시작되지만 실질적인 실행은 전 세계의 사용자들이 담당합니다. 사용자들은 12월이 되면 한 해 동안 자신이 들었던 음악에 관해 스포티파이가 들려주는 다양한 이야기에 귀를 기울입니다. 그리고는 자신의 음악생활 이야기를 소셜미디어에 올리고 지인들과 대화를 나눕니다. 스포티파이 사례는 성공적인 마케팅 캠페인 또는 프로젝트로…
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‘나혼산’ 김대호 아나운서 ‘프리 선언’이 MBC에 남긴 숙제
MBC 방송국의 인기 예능프로그램 <나혼자산다>에 출연 중인 김대호 아나운서가 최근 방송에서 ‘퇴사 결정’을 밝힌 뒤로 관련 보도와 온라인 댓글이 활발히 이어졌습니다. ‘출연료 4만원’이라는 그의 발언에 공감하는 측과 결국 ‘돈 때문’이라는 냉소적 반응 등 다양한 의견이 제시되고 있습니다. 일부에서는 MBC의 대응이 기존 아나운서들의 경우와 다를 것이라고 합니다, 여기서는 반복되는 아나운서들의 ‘출연료’ 논란 및 이어지는 ‘프리 선언’이…
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프레임 분석에 기반한 유머 대응과 ‘오인사격’
‘촌철살인’, 또는 ‘싸우지 않고 이긴다’는 표현처럼 우리는 물리력을 쓰지 않고 말로써 상대방을 꼼짝 못하게 제압하는 것을 높게 평가합니다. 그래서 상대가 제기한 프레임 공격을 단박에 ‘웃음거리’로 만들어 버리는 유머는 매우 강력하고 매력적인 대응 방식으로 여겨집니다. 얼마 전 여당 대변인의 SNS메시지로 인한 ‘오빠’ 논란(관련기사)은 프레임에 대한 분석 없이 유머로 대응하다가 발생한 ‘오인사격(friendly fire)’ 사례라고 할 수 있습니다.…
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